¿”THE CLINIC LIBERAL?

"ABRACADABRA: CIERRA LAS PATAS CABRA!" "MAMON POR BALÓN"

Estas portadas me dicen otra cosa.

Hay varias maneras de atacar al cinismo y el doble estándar.

Pero a pesar de su genuino espíritu transgresor, muy seguido el Clinic apela a un machismo profundamente conservador para hacer portadas divertidas como éstas.

Me hace sonreir, cómo no. Pero ¿de qué nos estamos riendo en realidad?

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EL KIOSCO ELECTRÓNICO

Un gringo ocioso y nostálgico se consiguió uno de esos clásicos dispensadores de diarios, --de esos que acá no podrían existir sin que alguien, aplicando la clásica picardía del chileno, meta una moneda y en vez de sacar uno se largue con todos--, le puso una pantalla y la conectó a Newseum, el enorme repositorio de portadas de diarios del mundo. Resultado: ahora tiene un kiosco de diarios en su living y cada mañana lo programa para que le muestre -con música de fondo- las portadas de todos los diarios que le interesan. Es horrible, pero yo quiero uno. En realidad el gringo es Scott Walker, editor asistente del diario The Birmingham News. En su blog cuenta todo este absurdo.

TRIVELLI, TRIPPI Y TOMÉ

La semana pasada -me enteré vía LUN- le hicieron una pitanza al candidato Trivelli. Desde la radio Activa se hicieron pasar por un locutor de una radio de Tomé. La idea de la pitanza, por cierto, era explotar la fama de versero de Trivelli. En palabras del autor de la humorada, el notero CQC Sebastián Eyzaguirre (un decerebrado de aquellos), la idea era: “demostrarle a la gente que cuando un tipo está en campaña le interesa venderse lo llamís de donde lo llamís, ¿cachai?”.

A mí la nota me llamó la atención por dos cosas:

1. Trivelli le contesta el celular a una radio local de Tomé y la atiende de inmediato. ¡¡Una radio de la pinche comuna de Tomé, VIII región!!
2. Leyendo la nota, y contrario a lo que uno habría esperado, Trivelli no se sobregira. Le dice a la radio de Tomé nada muy diferente a lo que ha dicho a otros medios de mayor relevancia. (y de paso, chingando la pitanza).

Esto me recordó las palabras de Joe Trippi, el experto electoral norteamericano. En el seminario “The Future of Political Communications: Connecting With Young Voters”, Trippi dijo que, a medida que nos movemos desde la era de la TV hacia la era de Internet, empieza a crecer una “cultura de la autenticidad”.

“Antes de la televisión, lo que importaba era cómo sonaba tu voz. Luego, con la TV, lo que importa es cómo se ve tu candidato. Ahora nos estamos moviendo hacia un medio donde lo más importante es la autenticidad: desde ‘cómo se ven las cosas’, a ‘cómo son en realidad’. Tienes que estar “encendido” 24 horas al día, siete días a la semana”, dice Trippi.

Independiente de si su candidatura sea un disparate o no (y observando a la DC minuto a minuto se vuelve más sensata), creo que Trivelli está leyendo muy bien el cambio cultural que está detrás y que se acelera con los nuevos medios. Hace unos días pude conversar informalmente con él y confirmé esta impresión.

Que le conteste al toque a una radio de Tomé -y que la trate igual o mejor que al resto de los medios., indica claramente que está “encendido” 24/7. Obviamente está usando estrategias retóricas propias de los políticos (que siempre debilitan la credibilidad), pero mi punto es que en comparación a los demás pre-candidatos, parece tener una sensibilidad más afinada respecto a esta mirada. Al menos reconoce francamente estar en campaña.

Esta cultura de la autenticidad es más que “la estrategia adecuada”: es un imperativo de los tiempos. Es “te guste o no”. Asumirlo es lo único que protegerá a los candidatos de las zancadillas que los medios, los blogs, los payasos y las campañas rivales van a tratar de hacerles para ridiculizarlos o desenmascararlos, cuando menos se lo esperen.

Los nuevos medios están estimulando una conversación “cara a cara”. Y no puedes esperar que la gente entre a una contigo sin querer escuchar, poniendo reglas a la conversación, o falseando una pose. Miren lo que le pasó a Ricardo Lagos en su conferencia del martes.

Dudo que los demás precandidatos entiendan o sean capaces de asumir este cambio de switch. No va a bastar con subir mensajitos buena onda a YouTube. Hay que entender qué significa YouTube.

Como le dijo Trippi a The Guardian: “El juego cambió de una manera que la elite necesita entender”…

“Y ya no vas a poder esconder quién eres”.

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ULTIMA TEMPORADA DE LOS SOPRANO

Hillary imitó a Los Soprano para su último spot de campaña.

Acá en Chile no nos queremos quedar atrás. Esta foto salió hoy y me recordó al clásico poster de la serie, que se expone bellamente enmarcado en el baño de hombres del Liguria de Pedro de Valdivia.

Las coincidencias saltan a la vista.

QUIÉN HACE QUÉ EN LA WEB

Un gráfico notable de BusinessWeek. Quién hace qué en la web, según grupos de edad (en EEUU) (Click en la imagen para agrandar)

HUELGA POR DECISIÓN DE CONVERTIR A PERIODISTAS EN FOTO Y VIDEOPERIODISTAS

Convertirse en medios multiformato es indispensable. Pero acá está una receta respecto a cómo NO hacerlo.

Periodistas en huelga por web-video Nueva York. Dieciocho fotoperiodistas del Baltimore Sun iniciaron una huelga hoy protestando por la decisión de Tribune Co. de forzar a los reporteros a convertirse en fotografos y videoperiodistas como un modo de cortar costos, de acuerdo a un comunicados enviado a Editor and Publisher. Continuará por tres días.

La noticia entera está acá. De acuerdo a la negociación colectiva de los trabajadores del diario, sólo los fotógrafos profesionales pueden sacar fotos para el diario.

Un ejecutivo de la dirección del diario dijo que no se trataba de poner en riesgo el trabajo de los fotógrafos. “En un mundo ideal nosotros contrataríamos más fotógrafos, pero no estamos en un mundo ideal”.

Yo diría que cada uno tiene que hacer lo que mejor sabe hacer. Y en un mundo ideal ese ejecutivo debería estar dedicándose a cualquier otra cosa, menos a hacer medios. ::::::::::::

BREAKING NEWS EN TVN

El directorio de TVN tiene nuevos nombres. Los reemplazos de la fallecida Virginia Rodriguez e Ignacio Walker -que se va a Princeton- ya están definidos. Sólo faltaría que el Senado los apruebe.

Se trata de miembros de número del núcleo más duro y tradicional concertacionista: el experto electoral y actual presidente del directorio de La Nación, Mahmud "Pancho" Aleuy, que se mantendría también en La Nación; y el DC, ex ministro y ex embajador Edmundo Pérez Yoma.

El directorio de TVN se vuelve “aún” más político, considerando la ya activa participación y el alto perfil de su presidente, Francisco Vidal.

El sombrío prospecto electoral de cara al 2009 parece indicar que las cosas no están para regalar ningún punto de rating. Si esto es así, no son buenas noticias para la pantalla ni para los medios en general.

Es para preocuparse. Anoche en 24 Horas, la noticia del enojo de Lagos a causa del programa Contacto de Canal 13 se presentó principalmente con el ex Presidente hablando, y ni siquiera se tomaron la molestia de explicar por qué había salido a hablar: omitieron completamente que la motivación era Contacto (que entre paréntesis logró lo que todas las pataletas de la Alianza no lograron: sacar a Lagos de su caverna). Ojo con TVN. Ojo.

COMO SER DIARIO Y NO MORIR EN EL INTENTO, SEGÚN LA ENCUESTA HARRIS/INNOVATION

En la última reunión de la WAN se anunciaron los resultados de la encuesta internacional de lectoría y tendencias de consumo medial, realizada por Harris e Innovation. Participaron casi nueve mil encuestados en siete países: EEUU, Gran Bretaña, Francia, Italia, España, Alemania y Australia. Acá algunas conclusiones:

• “Todos los medios compiten por el tiempo del lector: no puedes crear más tiempo, sólo puedes incrementar su valor”

[Es lejos la mejor conclusión de todas: debiera estar en una gigantografía en cada sala de prensa]

• Ganadores y perdedores:

Información y noticias ONLINE, aumenta significativamente en todos los países

TV abierta: consumo baja en todos los países encuestados.

Los diarios en baja moderada a significativa en todos los países.

La radio sigue siendo relevante en la mayoría de los mercados, aunque baja moderadamente.

TV Cable crece moderadamente en casi todos los mercados.

Las revistas se focalizan en entretención, no en noticias e información.

• “Online reemplazará a la TV como la fuente principal de info y noticias. Pero los diarios seguirán siendo una fuente vital por sí mismos, y dominantes si pueden integrar lo online dentro de su identidad”

• “Los diarios pueden mejorar sus actuales productos con: más objetividad, más reporteo y análisis en profundidad, siendo más relevantes a nivel personal, más y mejor diseño visual, mejores historias y mejor narración de esas historias”

[¿con qué se come esa cosa que llaman objetividad? Con todo lo demás, absoluto acuerdo].

• “Cada vez nos afectan más los eventos nacionales y mundiales. Los diarios tienen la oportunidad de ayudarnos a entender mejor los temas globales y su impacto”

• “La relevancia importa: entreguen noticias e información que es interesante de saber y que puedas usar en tu vida cotidiana”

El reporte entero, acá.

¿ES TEMA CON QUIÉN DUERME NUESTRA PRESIDENTA?

Reportajes de La Tercera ha venido siguiendo con ahínco el tema de las asignaciones millonarias y discrecionales que recibió Claudio Bunster (ex-Teitelboim).

El físico recibió dos mil millones de pesos del Fondo de Desarrollo Regional de la X Región y Conicyt para financiar el maravilloso Centro de Estudios Científicos de Valdivia. La Contraloría –y buena parte de la comunidad científica- impugnó el traspaso de esos fondos. La Tercera publicó las actas de la reunión –un script de comedia- en que se aprobaron los recursos dispuestos por el Gobierno Regional.

Además, el 3 de este mes, Reportajes de La Tercera le dedicó su tema central a los 890 millones que –aparte de los dos mil millones anteriores- Bachelet le entregó a Bunster desde sus fondos de libre disponibilidad. El artículo decía que la cifra corresponde al 19,6% de todos los recursos que la presidencia dispuso para donaciones entre 2006 y 2007. Más de lo que Bachelet le donó a las cuatro instituciones que le seguían, juntas: Hogar de Cristo, Coaniquem, Fundación Salvador Allende y Fundación Raúl Silva Henríquez.

Una semana antes, el mismo cuerpo dominical le había dado su portada a una entrevista con Bunster que se titulaba: “Mis gestiones fueron siempre directas con los mandatarios”.

Es clarísimo hacia donde apuntaba La Tercera con esta hebra reporteril. Hacia la cercanía de Bachelet y Bunster. Hay pocas cosas más extendidas que el rumor del romance entre Bachelet y Bunster, un secreto a voces en los pasillos de la política y los medios.

Sin embargo, La Tercera -y mucho menos los otros medios- no se atreve a hacer la pregunta directamente. O al menos a publicarla.

Probablemente muchos piensan que sería un asunto de mal gusto.

Yo creo que no se trata de eso. Lo mismo pensaron el Washington Post y el New York Times cuando siguieron el caso de Clinton y Monica Lewinsky (y ahí si que había mal gusto, Bill).

Se trata de lo que hace quien ostenta la primera magistratura de la nación con los privilegios de su cargo. Y de por qué toma las decisiones que toma. Sobre todo si involucran recursos públicos.

Lo que hace La Tercera al pasarse a todos los jugadores, al arquero y luego tirarla al córner es reconocer y validar el statu quo de una sociedad pre-moderna. Han hecho mucho más que los otros medios, y eso es notable. Han sido muy valientes y claros para enfrentar a Ominami, Girardi, Cantero y Pizarro, saliendo en contra de su impresentable “Ley Bolocco”. Pero cuando llegamos a la alcoba de la sacrosanta Presidencia de la República, preferimos un silencio digno, de buena clase.

No creo que La Tercera no haga la pregunta por una cuestión de principios. Pienso que no la hace solamente por pragmatismo, porque sabe que nadie más la hará. Es decir, porque percibe que en cuanto a periodismo de investigación duro, el ambiente competitivo es flojo -tal vez La Nación Domingo en sus inicios habría sido lo suficientemente insolente para correr la línea en este sentido-.

En definitiva, La Tercera lee que por ahora no necesita ir más lejos para diferenciarse. Cuando tengamos una industria más viva, con una competencia más abierta y fiera por el favor de los lectores, sin duda otro gallo cantará.

Por cierto, no abogo por el circo farandulero que inevitablemente se desata con este tipo de noticias. Pero, frente a la posibilidad de tener medios fuertes que hagan bien su pega y fortalezcan nuestra democracia, me parece un precio más que razonable a pagar.

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Actualización: Héctor Soto en su columna de hoy en Reportajes, con su ponderación caractarística, asevera: “En EEUU la vida privada de los candidatos es importante, porque da elementos reveladores de sus rasgos de carácter, coherencia ética y estabilidad emocional. Guste o no, hay varias razones para pensar que en el largo plazo para allá vamos”. Coincido plenamente con Soto. Yo agregaría que hay varias razones para pensar que no va a ser Capital quien nos lleve para allá.

Y PENSAR QUE PODRÍAMOS VIVIR AQUÍ...

Santiago,15 de Junio de 2007. Una mañana alucinante. (Foto: Un tal "Nischg", que se subió al techo de su edificio y luego se subió con sus fotos a Flickr) :::::::::::

DULCES OPORTUNIDADES PARA TODOS

Voy a reproducir casi entera una nota de Jeff Jarvis titulada Old hires new ('Viejo contrata a nuevo'), que demuestra “con un caso de la vida real” -NewYorkTimes contrata al niño de la foto- algo que he venido conversando con estudiantes, amigos profesores y gente que trabaja en medios: aún entre tantos cambios acojonantes, las oportunidades son más que las amenazas.

Acá va Jarvis, con mis comentarios entre [corchetes]:

Grandes noticias para el futuro del periodismo: Brian Stelter, creador de TVNewser fue contratado por la sección de negocios del New York Times para cubrir (online y en papel) el mundo de los medios.

¿Por qué son buenas noticias? Fuera de que la energía y talento de Brian estarán ahora en el diario de referencia, es una muestra de que cualquiera puede agarrarse de un tema, apropiárselo, y convertirse en el mejor en su área. Nadie cubría TV tan bien como Brian [¿por qué Larry Moe no tiene su propio blog dentro de LUN?] Por eso los ejecutivos de TV lo leían ... Por eso el Times lo contrató. Y logró esto sin tener un título de Periodismo ni de nada –incluso sin estar legalmente habilitado para tomar cerveza [vean la foto, es un mocoso más chico que los notables hermanos Copano!]. En un blog, nadie sabe que eres un perro. Sólo sabían que él sabía de lo que hablaba.

ATENCIÓN ESTUDIANTES DE PERIODISMO: cuando les sugiero que blogueen, a esto me refiero. Tomen un tema. Agréguenle periodismo a la discusion acerca de él. Respondan una necesidad. Y si son buenos, pueden pasar cosas buenas [Piensen en Pato Navia como un medio: excelente contenido sobre un tema, distribuido ubícuamente en todos los soportes: diarios, revistas, TV, radio, web, charlas, clases, etc].

ATENCIÓN TAMBIÉN EDITORES: Hay talento trabajando fuera de sus salas de prensa. Salgan y encuéntrenlo. Cultívenlo. [Piensen en la 'musicología' de Marisol García o de Roberto Carreño; o en la mirada ácida e insultante de Inmundabeach –ni siquera sé cómo se llama-, o en la misma Coneja Bulnes]. Ni siquiera tienen que contratar ese talento… Una organización medial puede sindicar contenido (como el Washington Post hace con Prezvid [el otro blog de Jarvis sobre la campaña presidencial de EEUU]. Puede vender publicidad para el bloguero (como lo hace también el Washington Post). Puede proveer promoción y servicios y know-how.

Estoy feliz por Brian. Es una estrella. … Le envié un mail estimulándolo a aprender de sus nuevos colegas. Pero también para recordarle que ellos también tienen un montón que aprender de él. Espero que ellos lo sepan.

Viejos medios y sangre nueva. Todo lo que los medios tradicionales necesitan para dejar de ser “old media” es un poco de flexibilidad y experimentación. Las oportunidades, repito, son más grandes que las amenazas -y eso que las amenazas son gigantes-. Y son oportunidades para grandes y chicos.

LA CRUDA REALIDAD

Andrea Seibel, subeditora jefe de DIE WELT, explicó en la conferencia del World Editors Forum cómo un solo equipo periodístico es capaz de producir los contenidos para 5 productos editoriales: Die Welt (el clásico diario nacional), Berliner Morgenpost (vespertino), Welt Kompakt (un tabloide más atrevido), Welt am Sonntag (la diario dominical) y el Welt Online.

Pero entremedio se mandó esta notable y cruda reflexión sobre el periodismo en el nuevo entorno:

“Uno de los descubrimientos más importantes de la última década para los periodistas –y tal vez el más agrio-, ha sido el hecho de que no operan aislados en una torre de marfil intelectual, sino que están sujetos a las leyes y los mecanismos del mercado.

Simplemente no les queda otra que abrirse y darse cuenta de que en realidad su empleador es el lector. Esto significa decir adiós a la venerable noción del periodismo como un bien cultural digno de protección.

Tal vez todo esto los haga sonreir, pero en verdad esto es exactamente lo que atormenta a muchos intelectuales en Alemania. En un ensayo reciente, el respetado filósofo Jürgen Habermas señaló que el periodismo de calidad debe ser protegido de la brutalidad del mercado. Bueno, nosotros no estamos de acuerdo. La respuesta no está en el proteccionismo”.

Amén.

(el video en inglés dura 3 minutos y muestra la presentación de Siebel, incluyendo la cita)

APPLE Y LA INNOVACION: CUATRO LECCIONES

La última edición de The Economist aparecida ayer la dedica a Apple, y su extraordinaria historia de innovación. A fines de este mes lanzan el IPhone, un aparato al que los periodistas y ejecutivos de medios debieran estar extremadamente atentos. El IPhone es clave, porque sí o sí buena parte de los contenidos que se generen van a ir a dar ahí. La editorial del semanario indica cuatro lecciones que otras compañías pueden aprender de Apple en cuanto a innovación. Yo diría que son muy aplicables a los medios:

1. La innovación no sólo viene desde dentro: hay que estar atentos y abiertos. "Apple es un orquestador y un integrador de tecnologías, no tiene miedo de adoptar ideas de otros, pero siempre agregándole su propio twist". 2. Hay que innovar pensando en las necesidades del usuario, no a las demandas de la tecnología. 3. Escuchar a los clientes es una buena idea, pero no lo es todo: escucha tu instinto. "A veces las compañías inteligentes debieran ignorar lo que el mercado dice que quiere hoy. El IPod fue ridiculizado cuando se lanzó el 2001, pero Mr Jobs persistió fiel a su instinto". 4. Fracasa, pero "sabiamente". No hay que estigmatizar el fracaso, sino tolerarlo y aprender de él. "El Macintosh nació del desastre de 'Lisa', y el IPhone es una respuesta al fracaso del teléfono con música que produjo junto a Motorola". Acá está uno de los últimos spots del IPod (30 segundos).

¡NO LE CREA!

A propósito de viernes, o a propósito del affaire de Pinigol-CoteLópez-Mago Jimenez ("No le crea!"), o de la objetividad de los medios (“¡no le crea!”) o de los cuasi-presidenciables que a veces 'piensan que sí les gustaría llevar la banda presidencial' (“¡sígalo señor!”), este viejo poema redolesiano.

“Vaya sobre él

Vaya vaya vaya vaya vaya

No le crea

No le crea Está solo No le crea

No se deje engañar

Retroceda ahora

Vaya con él señor Vaya con él señor

Retroceda ahora

…

Aquí estoy yo

Aquí

Aquí estoy yo

Mía suya

Míreme Míreme

Míreme míreme míreme míreme míreme míreme míreme

míreme

No le crea

Mireme míreme míreme

Sígalo señor

No le crea

No sabe Está solo

No le crea No le crea

Sígalo Sígalo

Vaya ahí Vaya ahí Vaya ahí

No le crea No le crea

Sálgale

No le salga

Salga

Espérele

Crúcesele!”

(Vía Rtorres)

PREMIO, PREMIO, PREMIO: EL SINDICATO DEL MERCURIO SAP ELIGIÓ LO MEJOR DEL 2006

Este martes se realizó la premiación del concurso con el que el sindicato mercurial celebra a sus talentos. Entregaron en total 22 premios en 8 categorías. Los representantes del decano se llevaron 12 distinciones; el equipo de LUN se llevó 6; La Segunda 3 y EMOL 1.

Hay piezas muy notables, como el reportaje de Gazi Jalil sobre Hans Pozo, la entrevista de Orietta Santa María a Zakarach, rogando por una castración química o la de Sergio Espinoza a Mónica Ananías, ex secre de Pinochet.

Pero mi favorito lejos es la insensata y desopilante entrevista de Carlos Vergara a Patricio Fernández, exdirector de The Clinic. Una joya.

Acá está la lista completa de ganadores y en la página del sindicato se pueden leer todos los textos.

Categoría Golpe Periodístico

Primer Lugar Sergio Espinoza Reportajes de El Mercurio La secretaria privada de Pinochet: "¿PALO BLANCO YO? NO CONOCEN A MI GENERAL..."

Segundo Lugar Paulina Salcedo Crónica La Segunda Cura Jolo: ME CASARÉ APENAS OBTENGA LA DISPENSA

Tercer Lugar Iván Fredes Cuerpo C, El Mercurio Mapuches arriendan tierras ilegalmente

Categoría Crónica Magazine

Primer Lugar Ariel Diéguez, LUN La última ovación para "Fabiola del Luján", la faraona del Circo de Timoteo

Segundo Lugar Cristián González, El Mercurio Toxicología: El pelo es el mejor testigo para resolver misterios y delatar vicios

Tercer Lugar Richard García Z. El Mercurio Energía y Minería: Cómo Chile está perdiendo su uranio

Categoría Reportaje

Primer Lugar Gazi Jalil F., El Sábado, El Mercurio El descuartizado de Puente Alto: El Puzzle de Hans Pozo

Segundo Lugar Mauricio Carvallo A., Reportajes, El Mercurio Edgardo Boeninger: "Quédate con tu lugar en la Historia y no intentes arriesgarlo en un segundo período"

Tercer Lugar Patricia Vildósola E. Revista del Campo, El Mercurio Bioetanol y maíz: Una nueva fiebre del oro

Categoría Entrevista

Primer Lugar Orietta Santa María Q., LUN La estremecedora confesión de Sakarach: "Quiero la castración química"

Segundo Lugar Carlos Vergara E., LUN Patricio Fernández Chadwick: "The Clinic es una obra de arte”

Tercer Lugar María José O'Shea, La Segunda Flores opta por el realismo: "Si Lagos es candidato, que es lo más probable, sería una lesera andar de presidenciable"

Categoría Fotografía Periodística

Primer Lugar "Hombre más pequeño del mundo", Traudy Guital, LUN Segundo Lugar "Paro estudiantil", Alfonso Díaz, La Segunda

Tercer Lugar "Último adiós a Pinochet, Juan Eduardo López, LUN

Categoría Fotografía Magazine

Primer Lugar "Avestruces" Autor: Juan Eduardo López. El Mercurio

Segundo Lugar " Acceso a volcán Sollipulli"Autor: Cristián Carvallo. El Mercurio.

Tercer Lugar "Gitanos en Chillán Viejo", Autor: Cristián Carvallo, LUN

Categoría Diseño Web "Cajita feliz", Autora: María Paz Manzur. Zona de Contacto. EMOL

Categoría Diseño e Infografía

Primer Lugar "Truman Capote" Pamela Jabat K. Cuerpo A. El Mercurio.

Segundo Lugar "Así es Arena Santiago " Cristián Fiol S. Cuerpo D El Mercurio

Tercer Lugar "Menos costura, más precisión" Marcelo Cáceres A. Ciencia y Tecnología El Mercurio

DOMINGOS EN LA MAÑANA

El “formato mercurio” que caracteriza al decano es parte importante de su identidad, le da carácter y lo diferencia. Pero inevitablemente algo como esto es lo que siente mi mujer cuando lo lee los domingos en la mañana. Muchas mujeres se quejan de que las tallas de la ropa que ofrecen las tiendas no corresponden a tallas reales de la mujer chilena. Bueno, la Ale opina lo mismo respecto a El Mercurio: simplemente no es para su talla. Y, no sé por qué, se enoja conmigo.

¿A alguien más le ocurre?

(Foto vía www.innovationinnewspapers.com)

¿HAY ALGÚN MODO DE ESCAPAR DE ESTO?

(imagen modificada del Innovation in Newspapers Global Report. Click en la imagen para agrandar)

No! ¿Por qué deberíamos?

Newsrooms multimedia para un entorno de consumo multimedia.

No podemos seguir definiendo el negocio de los medios en función de un formato.

Más bien hay que definirlo en función de los contenidos que generamos.

Son las audiencias quienes definen el formato y el momento en que quieren recibir los contenidos. Y los medios, sus súbditos, se acomodan.

Los periodistas (artistas del contenido) siempre odiamos trabajar de manera multimedia.

Pero no se trata de ser foto-periodista-camarógrafo-diseñadorweb todo-en-uno (y por la misma plata). Se trata de trabajar en equipo y ser flexible para adecuar los mismos contenidos a diferentes medios de distribución.

TVN no puede seguir siendo por mucho tiempo más sólo un canal de televisión.

El Mercurio no puede seguir siendo por mucho tiempo más sólo un diario.

Cooperativa no puede seguir siendo por mucho tiempo más sólo una radio.

Serían un enorme y absurdo desperdicio de trabajo y reporteo.

Sin contar con otro pequeño detalle: difícilmente serían rentables.

LOS BUENOS SERVICIOS

Buena parte de los problemas de nuestros diarios están, no sólo en la falta de reporteo de calidad, sino muchas veces en su desconexión con las necesidades más domésticas de su audiencia.

Y estas necesidades se expresan en preguntas tan simples como:

¿Dónde puedo salir esta noche?

¿Cómo estará el tiempo mañana?

¿Cómo está el tráfico en mi comuna?

¿Qué farmacias de urgencia están abiertas?

Fui estafado ¿quién me apoya?

¿Cómo encuentro pega?

¿Qué dan hoy en la tele?

En este ámbito, no basta sólo con cumplir. Hay que alcanzar la perfección. Y con las herramientas de la web, esto es más que factible.

Responder bien estas preguntas asegura la fidelidad canina del lector.

Responderlas mal, a medias o con trabas, son oportunidades que otros proveedores (creativos empresarios mediales), no dejarán pasar. De hecho ya lo están haciendo. Abundan notables sitios no asociados a medios tradicionales con info del tiempo, entretención, tráfico, georeferenciación, reclamos, etc. Para qué hablar de empleos y clasificados.

Mapcity.cl y el extinto meenoje.com son excelentes ejemplos.

Ahora me enteré (vía paidcontent.org) acerca de Respectance.com, un sitio que pretende robarle los muertos a los diarios. ¿Cómo? Dice Paidcontent:

“Respectance.com busca sacar los tímidos obituarios de su entorno habitual –los diarios- metiéndolos en el territorio del social networking multimedial. Amigos, familiares y colegas pueden reunirse a través de páginas conmemorativas para rendir tributo y compartir sus recuerdos usando fotos, videos y texto. Después de todo, razonan, con los diarios la perdiendo lectores y con relaciones a distancia mediadas por la web, la gente todavía necesita un modo de averiguar que estiraste la pata”.

Hoy en día mientras más "local" eres, mejor. Y para ser realmente local, a los diarios no les queda otra que ser imbatibles en servicios.

REDES SOCIALES: LAS NOTICIAS DE LOS JÓVENES

La tendencia desde hace mucho rato viene siendo clarísima.

Un estudio presentado en la World Association of Newspapers (WAN) lo confirma:

“Young people get most of their news and information from family and friends and from social networking sources than any other media”.

Robert Barnard, de la agencia de investigación D-code que presentó el estudio, con jóvenes entre 15 y 24 años de varios países, dijo: “muchos participantes mencionaron las ‘discusiones con amigos’ como la principal fuente de noticias e información, a veces más importante que la TV o los diarios. En particular, las redes sociales parecen ser claves en distribuir noticias de entretención para la mayoría de los jóvenes”.

Me pregunto ¿algún consorcio periodístico nacional comprará Fotolog.com, el principal sitio de social networking entre los jóvenes chilenos? ¿quién será el primero?

También me pregunto... ¿tendrán alguna idea de lo que es o significa Fotolog.com?

LA TEMIBLE ESCUELA DEL TABLOIDE

La historia se repite calcada.

La semana pasada David Cameron, el popular líder conservador inglés, nombró como su Director de Comunicaciones a Andy Coulson. ¿Quién demonios es Coulson?

Es el ex editor jefe del News of the World, uno de los tabloides más insolentes junto a The Sun y al Daily Mirror. Tuvo que renunciar a él en enero tras espiar a la familia real. Bajo Coulson, el News of the World creció exponencialmente en base de la especialidad de la casa: los escándalos sexuales, como los de Beckham o el que hizo caer adel ministro del Interior, David Blunkett, entre muchos.

Exactamente lo mismo hizo Blair cuando comenzaba a hacerse popular en 1997. Entonces tuvo la brillante idea de contratar a Alastair Campbell como su jefe de comunicaciones. Campbell fue editor del Daily Mirror y se convirtió en una figura legendaria, el spindoctor por antonomasia.

Con una sensibilidad exquisita para entender –y trasvestir- los códigos de los medios y la política, Campbell fue un maestro de la “photo-opportunity” y la cuña. Entre mil otras, fue el autor intelectual de la frase “la princesa del pueblo”, con que Blair bautizó a Lady Di, y creó una maquinaria comunicacional nunca antes vista en Downing Street. Controló la agenda política para Blair de manera envidiable, siempre adelantándose a los periodistas.

Su pecado fue ser demasiado efectivo: los medios –en venganza- terminaron convirtiéndolo en símbolo de la manipulación. Cuando fue demasiado lejos, defendiendo lo indefendible ("armas de destrucción masiva" en Irak), tuvo que renunciar tras una ácida disputa con la BBC.

¿Qué tienen los editores de tabloides que son tan atractivos para los políticos? La respuesta es clara: son expertos en conectarse con la sensibilidad del gran público, están operados de los escrúpulos, tienen un pragmatismos a toda prueba y, por sobre todo, conocen mejor que nadie al enemigo potencial más devastador de los políticos: los medios. ¿Veremos algo así en Chile? ::::::::::::::::