31 de enero de 2008

Por qué los periodistas tradicionales pierden influencia

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"En la era de la web", dice Scott Karp, "los influenciadores no son necesariamente la gente con más contactos, o los que monopolizan canales de distribución (como diarios, por ejemplo), sino la gente que usa la fuerza más poderosa de la web: el link".

Los periodistas tradicionales han perdido enorme influencia. No porque sean muchos, como sugiere el Colegio de Periodistas, sino porque, como dice Karp, no linkean a nada. Porque la mayoría está encerrado en medios que temen "mandar al lector a otro lado".

Algunos profesionales jóvenes, demasiado pocos aún, (Arturo, Miguel, Angélica, Montserrat, Jorge, por nombrar algunos) están construyendo marcas propias y generando valor, apoyados en ese aliado: el link. Sus blogs te refieren a otros blogs y a otras fuentes. Es decir, estimulan una conversación que va más allá de sus ombligos, con mirada propia y foco.

En un tiempo de crisis del periodismo, en que muchos cuestionan el sentido mismo del oficio, esta experimentación y apertura son un paso importantísimo. La web se trata de conectividad. Por eso, el simple acto de referir personas o contenidos es una manera de configurar un mundo. Y eso es recuperar influencia.

28 de enero de 2008

¡Despierta!

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Estudio de BigResearch, en EEUU. Actividades que realiza durante los comerciales:

  • 41,2% hace zapping
  • 33,5% conversa con otros en la sala o por teléfono
  • 30,2% hace zapping mental (se vuela)
  • 5,5% pone atención a los comerciales

Y eso que los avisos en TV siguen estando entre lo más efectivo: los estudios de EyeTrack evidencian una "ceguera" ante los banners en Internet, y otras investigaciones afirman que sólo el 1% de las personas clickea en ellos.

Es claro: cada vez tenemos técnicas más sofisticadas para ignorar o eludir la publicidad.

Las fichas hay que ponerlas hoy en crear un vínculo con las personas. Uno real (o al menos, lo más real posible). Hacerse relevante. Conversar. Lo demás, se lo lleva el zapping.

Cierto, cierto: es fácil decirlo.

 

ACTUALIZACIÓN: Jarvis hoy, sobre esto mismo -más claro, más preciso-, y cómo la mirada tradicional no te deja ver:

“Dicen que hay que ser grandes. ... Que la masa crítica para que los avisadores se fijen (en algún medio) está pasando de 1 a 3-5 millones de usuarios. … Eso es tratarnos todavía como masa. Son agencias flojas que quieren comprar al por mayor y no quieren conversar con nosotros como individuos. O al menos como comunidades". 

"Necesitamos el dinero de los avisadores. Ese va a ser el principal sustento de los medios online. Pero necesitamos re-entrenarlos y darles la infraestructura y los datos que les permita marketear más inteligentemente y crear relaciones significativas. Y, en el proceso, apoyar lo “pequeño” en vez de lo “grande”.

11 de enero de 2008

¿Estudias periodismo? Un blog es lo mínimo

imageNeil McIntosh, jefe de desarrollo e innovación editorial de Guardian Unlimited:

"A todos los estudiantes de periodismo les digo esto: un blog es lo mínimo. No hay excusa para que un periodista que quiere trabajar online no tenga uno."

"Es más, la calidad del blog importa realmente, porque deja ver qué tan bueno es alguien sin apoyo de edición y motivado sólo por sí mismo. Si viera un curriculum decente con un blog puesto ahí, lo revisaría, y la calidad y frecuencia podrían ser puntos a favor del autor. Y si un graduado brillante no tuviera un blog, y aún así consiguiera la entrevista, le preguntaría, educadamente, por qué no tiene..."

Vía BuzzMachine

10 de enero de 2008

El Mercurio sigue los pasos de LUN

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Abandonando su irritante interfaz de lectura anterior, El Mercurio está adoptando el mismo formato LUN para desplegar sus páginas en Internet. Desde Emol ya pueden acceder a él.

Es un formato probado -muy inusual en el mundo- y, hasta donde yo sé, El Mercurio estaría siendo el primer diario "de referencia" en adoptarlo.

Súmenle a esto que, desde esta semana, LUN está publicando en Internet a las 23hrs su edición del día siguiente, lo que le permite testear la reacción a contenidos antes de mandar el diario a las prensas.

Este par de señales son tremendamente significativas, y muestran que el consorcio de los Edwards está dispuesto a ser todo lo agresivo que sea necesario (y es muy necesario) en cuanto a su estrategia de innovación. No sólo en la web, sino en cómo se concibe en las condiciones actuales este viejo negocio de hacer medios.

9 de enero de 2008

¿Es gratis el futuro?

image Aquí está el video de la presentación en que Chris Anderson, editor de Wired y famoso por su ya clásico libro The Long Tail, discute el tema de su nuevo libro: Free, the past and the future of a radical price. Eso sí, el libro aún no está escrito.

"Free" es una provocación muy poderosa. Explora cómo los cambios tecnológicos -y la disminución de precios que los acompaña-, reconfigura industrias enteras cuando los precios caen cerca de cero.

En los medios -aunque muchos han sido gratis desde siempre- este tema se está volviendo crítico. Más bien de vida o muerte.

En la era de la abundancia (de contenidos, de "exclusivas", de maneras de distribuirlos), estás obligado a repensar qué es exactamente lo que tiene valor en tu medio de comunicación. Pero toda nueva abundancia crea su nueva escasez ¿Cuál es la de hoy? "Tiempo, atención y reputación", dice Anderson.

Muchos medios se siguen comportando como si todo lo que entregan fuera escaso. Y eso es Chris_andersonabsurdo como vender agua tibia.

El video dura 46 minutos (en inglés), pero si les interesa, vale mucho la pena. Acá pueden bajar la presentación que lo acompaña. Y acá, Jesus Encinar resume algunos puntos fuertes de la exposición.

2 de enero de 2008

Ciudadanos y Consumidores 2008

imageDespués de unos meses optando por el bajo perfil y reordenando el  boliche, reaparece con nuevos bríos Ciudadanos y Consumidores, un espacio para conversar sobre el cruce entre política, comunicación y nuevos medios. Tres notas recomendables:

La Red no es de los partidos

¿Qué tanto deben controlar los partidos políticos los contenidos y debates en sus propios sitios web?  Dos columnas: Enrique Dans vs Sergio Rodríguez del diario El Mundo.

Campañas Políticas vía SMS

Los candidatos norteamericanos y una nueva forma de invadir a los electores: directo al celular. Un reportaje de CBS en video.

El arte y la ciencia de los medios sociales

Un e-book descargable de Brian Solis de Social Media Today para entender el fenómeno de las redes sociales.

Además hay otras novedades: C&C en Facebook, un Feevy con columnistas y ahora la colaboración permanente de Carola Pino: un avión. La cosa va en serio. Dense una vuelta.