TRIVELLI, TRIPPI Y TOMÉ

La semana pasada -me enteré vía LUN- le hicieron una pitanza al candidato Trivelli. Desde la radio Activa se hicieron pasar por un locutor de una radio de Tomé. La idea de la pitanza, por cierto, era explotar la fama de versero de Trivelli. En palabras del autor de la humorada, el notero CQC Sebastián Eyzaguirre (un decerebrado de aquellos), la idea era: “demostrarle a la gente que cuando un tipo está en campaña le interesa venderse lo llamís de donde lo llamís, ¿cachai?”.

A mí la nota me llamó la atención por dos cosas:

1. Trivelli le contesta el celular a una radio local de Tomé y la atiende de inmediato. ¡¡Una radio de la pinche comuna de Tomé, VIII región!!
2. Leyendo la nota, y contrario a lo que uno habría esperado, Trivelli no se sobregira. Le dice a la radio de Tomé nada muy diferente a lo que ha dicho a otros medios de mayor relevancia. (y de paso, chingando la pitanza).

Esto me recordó las palabras de Joe Trippi, el experto electoral norteamericano. En el seminario “The Future of Political Communications: Connecting With Young Voters”, Trippi dijo que, a medida que nos movemos desde la era de la TV hacia la era de Internet, empieza a crecer una “cultura de la autenticidad”.

“Antes de la televisión, lo que importaba era cómo sonaba tu voz. Luego, con la TV, lo que importa es cómo se ve tu candidato. Ahora nos estamos moviendo hacia un medio donde lo más importante es la autenticidad: desde ‘cómo se ven las cosas’, a ‘cómo son en realidad’. Tienes que estar “encendido” 24 horas al día, siete días a la semana”, dice Trippi.

Independiente de si su candidatura sea un disparate o no (y observando a la DC minuto a minuto se vuelve más sensata), creo que Trivelli está leyendo muy bien el cambio cultural que está detrás y que se acelera con los nuevos medios. Hace unos días pude conversar informalmente con él y confirmé esta impresión.

Que le conteste al toque a una radio de Tomé -y que la trate igual o mejor que al resto de los medios., indica claramente que está “encendido” 24/7. Obviamente está usando estrategias retóricas propias de los políticos (que siempre debilitan la credibilidad), pero mi punto es que en comparación a los demás pre-candidatos, parece tener una sensibilidad más afinada respecto a esta mirada. Al menos reconoce francamente estar en campaña.

Esta cultura de la autenticidad es más que “la estrategia adecuada”: es un imperativo de los tiempos. Es “te guste o no”. Asumirlo es lo único que protegerá a los candidatos de las zancadillas que los medios, los blogs, los payasos y las campañas rivales van a tratar de hacerles para ridiculizarlos o desenmascararlos, cuando menos se lo esperen.

Los nuevos medios están estimulando una conversación “cara a cara”. Y no puedes esperar que la gente entre a una contigo sin querer escuchar, poniendo reglas a la conversación, o falseando una pose. Miren lo que le pasó a Ricardo Lagos en su conferencia del martes.

Dudo que los demás precandidatos entiendan o sean capaces de asumir este cambio de switch. No va a bastar con subir mensajitos buena onda a YouTube. Hay que entender qué significa YouTube.

Como le dijo Trippi a The Guardian: “El juego cambió de una manera que la elite necesita entender”…

“Y ya no vas a poder esconder quién eres”.

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